Mestrado em Data-Driven Marketing, com especialização em Data Science for Marketing

O Mestrado em Data-Driven Marketing, com especialização em Data Science for Marketing, é um 2.º ciclo de 2 anos (4 semestres, 120 ECTS) da NOVA Information Management School (NOVA IMS), no Campus de Campolide, em Lisboa. Funciona em regime diurno, pensado para quem estuda a tempo inteiro, ou pós-laboral (depois das 18h30), para quem trabalha, com o mesmo plano. Praticamente todas as unidades curriculares são lecionadas em inglês.

A especialização dirige-se a profissionais de marketing que querem participar no desenvolvimento e na aplicação de modelos analíticos. Combina várias áreas do marketing com a ciência de dados, o big data, a inteligência artificial (IA generativa e machine learning) e a análise de redes sociais e do comportamento do consumidor. Os alunos aprendem a carregar, limpar e transformar dados, a escolher os modelos certos para extrair conhecimento de marketing e a comunicar os resultados.

Os dois primeiros semestres (60 ECTS) correspondem à Pós-Graduação em Data Science for Marketing e têm 41 ECTS obrigatórios, com unidades curriculares como Análise de Redes Sociais, Aprendizagem Automática em Marketing, Big Data para Marketing, Ciência dos Dados para Marketing, Estudos de Mercado e Programação em Python. As optativas permitem reforçar áreas como o marketing digital, as redes sociais, o comércio eletrónico e a otimização para motores de pesquisa. Os dois últimos semestres são dedicados à dissertação ou a um trabalho de projeto.