Objetivos

No final da UC, cada estudante deverá ter adquirido as competências necessárias para:

• OA1. Descrever a evolução do conceito de Marketing;
• OA2. Analisar os principais indicadores de mercado;
• OA3. Identificar métodos de recolha de informação junto do consumidor;
• OA4. Elaborar uma análise de portfólio com Visão Externa/Interna da organização;
• OA5. Elaborar uma SWOT;
• OA6. Identificar segmentos-alvo e definir uma estratégia de posicionamento;
• OA7. Identificar a política de marketing-mix;
• OA8. Identificar tendências futuras no marketing.

Programa

• CP1. Evolução do conceito de Marketing
• CP2. Plano de Marketing
• CP2.1.Componentes do plano e controlo
• CP2.2 Estrutura organizacional
• CP3. Análise situacional (vertente física e digital)
• CP3.1.Mercado
• CP3.2.Comportamento do consumidor
• CP3.3.Market Intelligence
• CP3.4. Análise concorrencial
• CP3.5.Análise da empresa
• CP3.6. Análise Portfólio
• CP3.7. Análise SWOT
• CP4. Segmentação e Target
• CP5. Posicionamento
• CP6. Marketing-Mix (vertente física e digital)
• CP6.1.Produto
• CP6.2. Preço
• CP6.3. Distribuição
• CP6.4. Comunicação
• CP7. Tendências Futuras no Marketing
• CP7.1 Transformação Digital
• CP7.2 O papel da Inteligência Artificial Generativa no Marketing
• CP7.3 O papel do Marketing para um futuro sustentável