Objetivos

No final da UC, cada estudante deverá ter adquirido as competências necessárias para:

• OA1. Compreender os fundamentos conceptuais da tomada de decisões em Marketing
• OA2. Compreender os fundamentos da utilização da Ciência de Dados para decisões em Marketing
• OA3. Descrever data mining como uma tecnologia de business intelligence
• OA4. Descrever text mining e as suas aplicações ao marketing
• OA5. Compreender como desenhar um sistema de Reporting para Marketing
• OA6. Explorar algumas das tecnologias emergentes que podem impactar no business intelligence em Marketing

Programa

• CP1. Sistemas de Apoio à Decisão em Marketing numa era do Big Data
• CP2. O Papel da Ciência de Dados e da Inteligência Artificial Generativa na tomada de decisão em Marketing
• CP3. Data Mining e o CRM Analítico para Business Intelligence
• CP4. Text e Web Mining e as suas aplicações ao Marketing
• CP5. Sistemas de Reporting para Marketing
• CP6. Tendências Emergentes e Impactos em Business Intelligence