Description
Objectives
Esta unidade curricular abrange um conjunto alargado de temas no domínio da investigação de mercados, com especial enfoque no desenvolvimento de estudos de mercado de natureza quantitativa. São igualmente abordados o papel dos dados secundários na investigação de mercados e a apresentação dos resultados.
Com esta unidade curricular, os estudantes deverão ser capazes de conceber e realizar uma investigação de mercado adequada à resolução de um problema de marketing, bem como apresentar os respetivos resultados e conclusões. Deverão ainda compreender a importância da investigação de mercados, ser capazes de avaliar a qualidade de estudos realizados por terceiros, formular uma opinião crítica fundamentada e saber como os melhorar.
Participation Requirements
Inquérito e Estatística (recomendado)