Inteligência Económica e Competitiva

Objectives

O objetivo desta unidade curricular é compreender o que é a Inteligência Competitiva, a sua relação com a Estratégia e o Marketing, bem como a sua aplicação para uma maior eficiência organizacional. Pretende-se que os estudantes sejam capazes de integrar ferramentas, técnicas e metodologias com vista à compreensão do comportamento central de um determinado concorrente no mercado. Esta integração permitirá deduzir o desempenho de um concorrente a partir do panorama competitivo, ou, em sentido inverso, utilizar as suas comunicações de marketing para inferir a sua estratégia. Será partilhada com os estudantes uma perspetiva global sobre o quê, quando, como e porquê da utilização destas ferramentas, isoladamente ou de forma integrada. O objetivo final é criar condições para que os estudantes possam ter um impacto positivo na tomada de decisões estratégicas nas organizações às quais pertencem ou virão a pertencer.

- Compreender o que é a Inteligência Competitiva e Económica (ICE).

- Compreender e ser capaz de desenvolver atividades de ICE com base no Ciclo de Inteligência.

- Compreender e ser capaz de recolher dados e informações de fontes primárias e secundárias.

- Capacidade de estruturar e eliminar o ruído presente nos dados e informações recolhidos.

- Capacidade de analisar e extrair insights acionáveis.

- Conhecimento das melhores práticas na comunicação de inteligência.

- Compreender ferramentas e modelos de apoio à decisão e a sua aplicação.

Participation Requirements

Sem pré-requisitos.
Dada a natureza marcadamente prática da unidade curricular, é obrigatória a frequência de todas as aulas.